Em Liderando o Futuro (DVS Editora, 2023), a futurista Martha Gabriel, uma das principais vozes brasileiras sobre inovação e estratégia digital, reforça que viver e liderar no século XXI exige muito mais do que acompanhar tendências — é preciso antevê-las.

“O futuro não acontece, ele é criado. E quem não participa da criação do futuro, será impactado pelas decisões de quem o cria”, diz Martha, em tom direto.

O que é futurismo (e por que não é adivinhação)

O termo “futurismo” pode remeter a duas origens distintas. A primeira é artística: o futurismo como movimento cultural surgiu em 1909 com o Manifesto Futurista, escrito pelo italiano Filippo Tommaso Marinetti. Exaltando a velocidade, as máquinas e o rompimento com o passado, os futuristas buscavam traduzir a energia de um mundo em transformação — e deixaram sua marca nas artes visuais, na arquitetura e na literatura do século XX.

A segunda, mais atual e aplicada aos negócios, é o futurismo contemporâneo, também chamado de foresight estratégico. Nesse campo, o foco não é prever o que vai acontecer, mas antecipar cenários possíveis, baseados em tendências emergentes, sinais fracos e mudanças estruturais em andamento. Trata-se de uma prática usada por empresas, governos e instituições para tomar decisões com mais visão e menos improviso.

Futurismo, nesse sentido, é método. É visão ampliada. É ferramenta de inovação e sobrevivência em um mundo volátil, incerto, complexo e ambíguo (VUCA, na sigla em inglês).

Como o futurismo favorece os negócios?

Empresas que aplicam futurismo com método conseguem:

• Criar produtos alinhados com desejos emergentes dos consumidores.
• Posicionar suas marcas com mais relevância cultural e social.
• Planejar estrategicamente com base em cenários plausíveis e não apenas históricos.
• Evitar surpresas, mitigar riscos e encontrar oportunidades antes da concorrência.

Natura, Ford, Apple, Shell e até startups que nascem com “futuros preferíveis” como missão são exemplos de negócios que cresceram por pensar além do agora.

E pensar além do agora é, antes de tudo, uma competência. Martha Gabriel defende isso de forma clara em Liderando o Futuro, ao mostrar que a antecipação não é privilégio de quem tem acesso a tecnologias futuristas, mas de quem cultiva habilidades humanas estratégicas, como visão, adaptabilidade e imaginação aplicada.

Como começar?

Segundo Martha Gabriel, o primeiro passo é entender que o futuro não está pronto. Ele é moldado por decisões que tomamos hoje — e quanto mais conscientes estivermos dos caminhos possíveis, maiores as chances de guiar nossos projetos na direção certa.

Quer um conselho prático? Comece a seguir futuristas como Martha, Amy Webb e Rohit Bhargava. Participe de workshops de foresight. Faça um brainstorm com sua equipe: “Como será nosso setor daqui a 5 anos? E se tudo mudar?”

Pode parecer provocação, mas é planejamento. E num mundo onde a mudança é a única certeza, planejar o futuro deixou de ser luxo. Virou sobrevivência inteligente.

Conclusão

Se o futuro não é um destino fixo, mas um território em disputa, então pensar futuramente não é mais opcional — é uma responsabilidade estratégica. Empresas que cultivam essa visão ampliada tomam decisões mais corajosas, criam inovações mais alinhadas e desenvolvem marcas que ressoam com os tempos que virão.

Entender de futurismo favorece o seu negócio? Sim. E talvez seja isso que vai garantir que ele ainda exista — e prospere — daqui a 10 anos.

✅ Para saber mais:

• OECD Strategic Foresight Unit: https://www.oecd.org/strategic-foresight
• Institute for the Future (IFTF): https://www.iftf.org
• Martha Gabriel – Liderando o Futuro (DVS Editora, 2023)
• Amy Webb – The Signals Are Talking
• Relatórios da McKinsey & Company sobre “Future of Work” e “Strategic Resilience”

Seu futuro é na HZ

Venha conhecer a HZ, nossos planos e espaços e todas as vantagens de estar localizado no Centro de Florianópolis. Acesse o link, preencha os dados e experimente grátis.

O post Entender de futurismo favorece meu negócio? apareceu primeiro em Coworking em Florianópolis: conheça os espaços da HZ.

Gigantes como Amazon Brasil e Dell já deram o tom, convocando seus funcionários de volta aos escritórios e indicando que o modelo remoto pode estar com os dias contados. Mas essa tendência de volta ao presencial não significa, necessariamente, um retorno ao antigo formato de escritórios tradicionais. O coworking surge como alternativa estratégica neste cenário de fim do office para empresas que buscam flexibilidade, engajamento e otimização de custos.

Por que as empresas estão optando pelo fim do home office?

Desde a pandemia de 2020, o trabalho remoto se consolidou como uma solução viável para muitas empresas e profissionais. No entanto, ao longo dos últimos anos, algumas organizações começaram a identificar desafios que comprometeram a produtividade e a cultura organizacional. Entre os principais motivos para essa mudança de postura, destacam-se:

• Fortalecimento da cultura empresarial: A presença física no ambiente de trabalho favorece a troca de ideias, o senso de pertencimento e o engajamento dos funcionários.
• Supervisão direta e controle de produtividade: Para algumas empresas, a gestão remota impôs dificuldades no acompanhamento das entregas e na manutenção da disciplina das equipes.
• Melhor aproveitamento de ativos imobiliários: Muitas corporações investiram milhões em escritórios que, com o home office, ficaram subutilizados, levando a uma necessidade de justificar esses investimentos.
• Maior colaboração e inovação: Ambientes presenciais tendem a estimular trocas espontâneas entre os profissionais, facilitando a criatividade e a resolução de problemas.

Coworking: solução flexível para o novo trabalho presencial

Se por um lado as empresas querem o retorno presencial, por outro, os profissionais que se adaptaram ao home office valorizam a flexibilidade conquistada. É nesse cenário que os coworkings, como o caso da HZ, em Florianópolis, ganham relevância como uma solução intermediária entre o modelo remoto e o tradicional.
Os benefícios do coworking para as empresas incluem:

• Redução de custos operacionais: Ao invés de manter um escritório fixo, as empresas podem contratar espaços conforme a necessidade, eliminando gastos com manutenção, aluguel e infraestrutura.
• Localização estratégica: Muitos coworkings estão situados em áreas centrais ou próximas a centros empresariais, facilitando o deslocamento dos colaboradores e otimizando o tempo de trabalho. Em Florianópolis, a HZ está na avenida Rio Branco, região central da cidade, e conhecida como “Wall Street Manezinha”.
• Flexibilidade e escalabilidade: Empresas podem contratar espaços sob demanda, ampliando ou reduzindo a equipe de acordo com a necessidade.
• Ambiente estimulante: A interação com profissionais de diferentes áreas pode trazer novas perspectivas, promovendo inovação e networking.
• Infraestrutura completa: Coworkings oferecem internet de alta velocidade e salas de reunião, criando um ambiente produtivo e dinâmico.

Adaptação é a palavra-chave

O fim do home office, ao menos como o conhecemos, não significa uma volta ao passado. O modelo híbrido, com presença flexível em escritórios compartilhados, pode ser o novo normal. Empresas que apostarem nessa tendência terão a vantagem de conciliar a necessidade de interação presencial com a liberdade e a autonomia que os profissionais desejam.

À medida que essa transformação avança, fica claro que o futuro do trabalho não será apenas presencial ou remoto, mas sim um equilíbrio dinâmico entre os dois formatos. E, para muitas empresas, os coworkings serão a peça-chave para essa transição bem-sucedida.

Sendo assim, venha conhecer a HZ, nossos planos e espaços e todas as vantagens de estar localizado no Centro de Florianópolis. Acesse o link, preencha os dados e experimente grátis.

O post Fim do home office: como o coworking pode ser a melhor solução apareceu primeiro em Coworking em Florianópolis: conheça os espaços da HZ.

Identificar mudanças no comportamento dos consumidores, novas tecnologias e demandas emergentes pode abrir portas para oportunidades inéditas ou até mesmo redefinir os rumos de um negócio. Essa prática é essencial não apenas para empresas que buscam expandir, mas também para aquelas que desejam inovar em seus processos de gestão, incorporando novas ferramentas e rotinas mais eficientes.

Entender para onde o mercado está caminhando permite que empreendedores e gestores antecipem movimentos, adaptem suas estratégias e se posicionem de maneira diferenciada. Isso pode significar lançar um produto inovador, adotar práticas mais sustentáveis ou implementar tecnologias que otimizem operações e melhorem a experiência do cliente.

Estudo de tendências de mercado serve de “bússola para o futuro”

Para ajudar as empresas a compreenderem e se prepararem para o que está por vir, um dos acompanhamos é conferir estudos como o Caderno de Megatendências, produzido anualmente pelo Sebrae Santa Catarina e que oferece uma visão estruturada das principais forças que moldarão o futuro dos negócios. Essa publicação destaca áreas essenciais que merecem atenção, como sustentabilidade, transformações tecnológicas e mudanças no comportamento do consumidor.

Entre as tendências de mercado apresentadas na edição 2025 estão:

• Sustentabilidade e descarbonização: A crescente preocupação com as mudanças climáticas está impulsionando a busca por práticas que reduzam emissões de carbono e soluções mais sustentáveis.
• Transformações tecnológicas: Avanços como inteligência artificial, biotecnologia e computação quântica prometem revolucionar setores inteiros, oferecendo novas possibilidades para automação, personalização em massa e eficiência.
• Economia do comportamento: Consumidores mais informados exigem transparência, personalização e autenticidade. Tecnologias como inteligência artificial emocional têm sido exploradas para atender a essas demandas.
• Consumo consciente e economia digital: O crescimento do e-commerce vem acompanhado de novas exigências, como sustentabilidade na logística e valorização do consumo local, especialmente entre as novas gerações.
• Governança e desafios geopolíticos: Empresas precisam adotar padrões robustos de ESG (Governança Ambiental, Social e Corporativa) para mitigar riscos e atender a mercados globais cada vez mais regulados.
• Novas dinâmicas sociais: Mudanças demográficas, como o envelhecimento populacional em economias maduras e o aumento da força de trabalho jovem em países em desenvolvimento, abrem novas oportunidades em educação, saúde e serviços personalizados.

Transformar observação em ação

Observar tendências de mercado é apenas o primeiro pass. O desafio está em traduzi-las em ações concretas. Isso significa estar disposto a experimentar, ajustar estratégias e, em muitos casos, rever o modelo de negócios para atender às novas demandas. Considere incluir o uso do coworking na sua análise não só como espaço para reunir sua equipe e identificar e discutir tendências, mas também como um dos pontos de mudança: migrar para um espaço com melhor custo-benefício com a estrutura necessária para o sucesso do seu negócio.

Em Florianópolis, venha para a HZ!

Os espaços de coworking da HZ são projetados para oferecer tudo o que você precisa para realizar uma apresentação eficiente. Com localização estratégica no Centro de Florianópolis, infraestrutura e ambientes preparado e adequados, a HZ é a escolha certa para impressionar investidores e apoiadores.

Quer conhecer nossos espaços?

Entre em contato agora mesmo pelo WhatsApp e agende uma visita. Descubra como a HZ pode ser o cenário perfeito para transformar sua empresa.

Acesse o Caderno de Tendências 2025 no site do Sebrae.

O post Tendências de mercado: o que pode transformar seu negócio em 2025 apareceu primeiro em Coworking em Florianópolis: conheça os espaços da HZ.

O objetivo da iniciativa Seu Negócio, Nosso Foco: Consultoria Gratuita com Sebrae na HZ é proporcionar aos empreendedores donos de ME e EPP que não são optantes do MEI um diagnóstico do seu negócio, com foco em áreas essenciais, como mercado, finanças, organização e gestão de pessoas.

A primeira rodada de consultorias ocorre no dia 4 de outubro, entre 10h e 14h, presencialmente nas instalações da HZ, localizada na avenida Rio Branco, 404, no Centro de Florianópolis, oferecendo todo o conforto e estrutura para um atendimento personalizado e qualificado.

Saiba mais sobre a ação e veja como sua consultoria.

Benefícios da consultoria gratuita

A consultoria gratuita oferecida pelo SEBRAE, em parceria com a HZ, é uma oportunidade para quem busca melhorar a gestão e aumentar a competitividade da sua empresa. Entre os principais benefícios estão:

1. Atendimento personalizado com especialista 

Com base nas necessidades e desafios específicos de cada empreendimento, o empreendedor recebe soluções práticas e orientações personalizadas para impulsionar o crescimento do seu negócio.

2. Diagnóstico completo em 1h

Em uma reunião presencial de 1 hora, será realizado um raio-x de cinco áreas estratégicas da empresa: Mercado, Finanças, Planejamento, Organização e Pessoas. Ao final da consultoria, o empreendedor recebe um diagnóstico completo em formato PDF, acompanhado de um plano de ação para implementação das melhorias sugeridas.

3. Orientações para aumentar a competitividade

Além de identificar pontos de melhoria, a consultoria gratuita oferece dicas e ferramentas específicas para ajudar o empreendedor a implementar mudanças eficazes. O objetivo é fortalecer a empresa, aumentando sua competitividade no mercado e preparando-a para crescer de maneira sustentável.

4. Estrutura completa da HZ

Outro diferencial da parceria é a possibilidade de usufruir gratuitamente as instalações da HZ durante o atendimento pelo período de 1h, criando um ambiente ideal para uma reunião produtiva e estratégica.

Como agendar uma consultoria gratuita para empreendedores?

Agendar sua consultoria gratuita para empreendedores é simples e rápido. Entre em contato com a HZ e garanta sua consultoria grátis com o SEBRAE.

Não perca tempo e agende agora a sua consultoria gratuita. Essa é a oportunidade que você estava esperando para levar o seu negócio a um novo patamar!

IMPORTANTE: Os empreendedores que não tiverem disponibilidade para participar da consultoria no dia 4 de outubro, podem contatar a HZ para deixar pré-agendada a inscrição para a próxima rodada a ser marcada.

O post Parceria HZ e SEBRAE: consultoria gratuita para empreendedores em Florianópolis apareceu primeiro em Coworking em Florianópolis: conheça os espaços da HZ.